扒一扒华为手机命名的那些事儿
2019-10-29 08:16:46
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来源:心声社区

以下文章来源于菊厂搞机 ,作者世纪公园

过去一年时间里,菊厂搞机编辑部陆续科普了华为手机的众多硬核科技。本次根据对华为手机团队的调研及访谈,我们撰写了史上最全的“华为手机取名的那些事”,“爆料”绝不让你失望。

大雪压青松,青松挺且直!

处在风暴中心的华为,又亮出了一个漂亮的数字。

2019年10月22日,华为手机年度发货量再一次突破两亿台,相比2018年提前了64天。这意味着,华为手机每秒卖出近8台。

产品是1,那么营销、渠道、零售组成的阵型就是1后面的无数个0。

所有的成功,都是打出来的。今天,我们从另外一个视角——华为手机命名的角度,来谈谈华为手机那些曾经“正确的选择”。

01

四大系列,方向大致正确

像每一个故事的开头,要从很久很久以前说起。

2003年,华为3G网络设备做出来后,要进军海外,但没有终端就无法销售。所以,同年7月,华为在无线产品线下面成立了手机业务部。

2004年年底,华为推出了U626。

华为U626,是华为第一部手机,也是中国发布的第一部3G商用手机。因为它是为了配合3G网络设备而生,所以用U开头,表示UMTS,即在全球广泛使用的WCMDA 3G标准。

最早的华为手机是按U、C、T系列命名的,C和T分别代表CDMA 3G和TD-SCDMA 3G。很显然,一个围着运营商转的定制机,并不需要什么响亮的名字,虽然C8650和U8800也曾是一代神机!

故事的转折点发生在2011年底,余承东开始负责华为CBG业务。

贴牌是没有出路的,华为手机决定逆势而为,他们要向OEM自有品牌转型,从中低端向中高端迈进。华为手机 “Ascend”品牌横空出世。

Ascend下面,划分出四个子系列:

D:Diamond 钻石,顶级科技旗舰系列;

P:Platinum 铂金,高端时尚系列;

G:Gold 黄金,中档智能机系列;

Y:Youth 年轻,入门级智能机系列 。

很多伴随华为手机成长的花粉一定还记得那一年巴塞罗那上千台手机堆叠而成的“千里马”,代表华为手机“一日千里,蒸蒸日上”。

不过,值得一提的是,为了传播更加简洁,华为手机早已放弃了Ascend品牌。今天的Ascend,正在打造一个华为的AI帝国。近期华为轮值董事长徐直军发布了算力最强的AI芯片,就是Ascend (昇腾)910。

在2012年初的CES和MWC上,华为连发了P1和D1两款机型。其中P1主打时尚轻薄卖点,国内定价2999元,创当时华为手机最高价格,虽然只卖出了50多万台,但当时的余承东和手机团队并没有想过放弃,继续坚持做中高端品牌。之后的P6以“美,是一种态度”,一战成名。P9的徕卡双摄,重新定义了手机摄影标准。

今天,P系列已经成为华为旗舰双雄之一,以“颜值+摄影”风靡全球,获得了全球消费者广泛赞誉和喜爱。

D系列,由于D1和D2市场表现不尽如意,所以走了一条曲线发展的道路。华为手机团队基于D2推出了第一代Mate。代表着“陪伴、伙伴”的大屏机Mate一经问世,便获得了商务人群的认可,紧接着华为推出了Mate 2。

直到2014年秋天,首个搭载一触式指纹的Mate 7燃爆市场,成为中国高端手机突破的一代神机。当时的火爆程度远超华为手机团队的想象,不仅在二级市场价格一直高挂,而且抢购量太大差点让华为商城网站瘫痪。最后以700万台的销量收官,一举奠定了华为手机在中国市场的江湖地位。

Mate既出,已无D位。这时的华为手机团队已经有了底气,Mate与P两个系列开始扛起华为手机的品牌大旗,深入人心。

G系列,则是今天大家所熟知的nova前身。当时,中档位的G系列产品特色不多,消费者记不住,依旧是个面目模糊的路人。市场上既有超过2000元的G系列精品机,又有G系列千元机,连华为内部人也分不清楚。更关键是G这个系列名字,和当年市场占有率较高的LG手机的G系列“撞名”,特别是在海外销售,由于法律风险,只能以GX系列宣传,造成同一产品两个名字的窘境。

2016年,主要面向年轻用户的OV在线下市场特别是三四线城市呈现井喷式增长,中档位的手机市场拼杀惨烈,华为G系列的革新迫在眉睫。

在2016年的春天,G系列的征名开始了。一个好的名字,就是一个好的开始,应该拼写简洁、发音简单,没有负面语意。在第一次征名阶段,华为希望保留G开头的名字,从2000个最常用的单词以及G开头的所有单词中筛选59个名字。可惜,但凡还不错的名字都被其他品牌注册了。

随后,他们马上发动了更大范围的征集,面向全球华为员工和网络进行有奖征名。在一个月内,共获得了650多个命名,却仍没有找到合适的名字。在最后拍板倒数的第三天,律师打来电话,在2011年终端公司曾有过商标布局,当时注册了224个商标。在这里面,他们筛选出两个比较合适的名字:aveno和nova。

很明显nova更简洁,更简单,更漂亮。

于是,在当年德国举行的IFA大会上,余承东正式宣布推出nova系列。一经问世,nova就被网友戏称为no oppo vivo apple。事实并非如此,nova源自拉丁语,意为“新星”,后来在欧洲其他语言的发展中被广泛借鉴,表示与“新”相关的意义。

华为手机产品线总裁何刚就曾表示,innovation(创新)正是nova的核心资产之一。所以nova不仅拥有最潮的个性设计,还拥有领先的科技,以及很多围绕年轻人独创的体验,走出了一条与众不同的新道路,专为年轻人设计。

nova的命运,开始逆转,第一代nova销量达500万。截至今年,华为nova系列在全球出货量已经超过1亿台。

除了Mate、P和nova,还有一个Y系列,也是登陆最多国家、陪伴最多消费者的华为手机系列,是华为守北坡的铁军。

华为Y系列与旗舰手机的定位不同,它以出色的基础体验和高性价比著称,在全球都广受消费者的欢迎。在国内,Y系列还有一个大家更熟悉的名字:“华为畅享”。

从2015年到现在,畅享/Y系列在全球累计发货量超过2亿台了,是当之无愧的实力派。

机会只给有准备的人,而真正的成功者善于创造机会。在2016年,华为手机还推出了更高端的保时捷设计(Porsche Design)版本。

而荣耀一开始作为华为旗下产品线系列的子品牌,2013年12月开始独立运作,一路摸爬滚打也找到了自己的方向。

回顾过去8年,华为手机年度发货量从2000万到现在的2个多亿,四大系列从D/P/G/Y到Mate/P/nova/Y(国内为畅享),虽曾更名但方向大致正确,这背后正是华为通过扎扎实实的科技创新,实现自有品牌崛起的八年。

02

最简单的语言,魔力数字在召唤

所有的传奇故事,都有值得反复回味的细节。在华为手机的崛起之路上,除了四大系列命名之外,后面跟着的数字和字母,同样是值得好好品味的魔力编码。

第一个魔力数字,从P1/2跳变到P6。

为什么没有中间的数字?有佯装内行的人说“中间的版本都是内部测试机”,也有段子手说“因为666”……

据传比较靠谱的说法是,当时iPhone已经推出了第5代了,到2014年秋天才会发布iPhone 6。而华为的新品代号为edge,外观超薄性能强劲,内部对这款产品充满信心,一定能够赶超iPhone,所以命名直接从P1/P2跳到了P6。

可能有人会觉得命名上“赶超”毫无意义,但华为手机确实从2014年的Mate 7开始迎来了大丰收。这也让整个手机团队干劲十足,之后上市的P /Mate 8、9、10都广受好评,屡创新高。

第二个数字,是从10到20的跳变。

2017年,P10发布了,手机代际进入两位数。明年叫什么呢?P11吗?

这不是一个逻辑问题,而是一个客户问题。华为团队并没有想当然的取名P11,他们经过了数次讨论,决定跳变的数字从个位调整到十位,因为P11(Eleven)、P12(Twelve)、P13(Thirteen)等英文发音非常拗口,消费者传播时不方便,不如P20(Twenty)、P30(Thirty)短促好念。

华为的十位数命名方式,开创了手机界的先锋。2018年底到2019年初三星先是推出了M10-M40四个型号,然后把之前的A&J系列合并,一股脑儿推出A10-A90九个型号。

除了数字,后面的字母也蕴藏着华为自己的思考。毕竟同一个系列的产品之间,还有不小差别。我们根据华为访谈整理了后缀的含义,供大家了解。

以上后缀的含义并非官方解读,根据系列和型号的不同略有差异,且一直处于渐进演变中。值得一提的是“Plus”和“Pro”,Plus一般是屏幕尺寸和电池续航上的提升,而Pro则是性能的提升。比如目前国内市场在销售的nova 5系列,有nova 5、nova 5 pro、nova 5i、nova 5i pro、nova 5e等产品,按照这个表格,用户也能大致能明白各个产品的定位和价格档位。

根据我们整理的资料,发现在很多国家市场,因为当地发展的情况和消费者喜好不一,还有用Lite、smart、z等子品牌后缀。

一名之立,旬月踯躅。魔力数字的跳变,背后看见的是华为以消费者为中心的“初心”。

03

一直被抄袭,从未被超越

手机行业风起云涌,宛若江湖。

在这个江湖活下去,想要独步天下,必须修炼强大内功。华为手机的团队深深意识到,华为投入巨资砸出来的黑科技,名字同样重要。就像一个大侠,不仅名字要有侠气,他使的武功秘籍都得有个好名字:降龙十八掌、凌波微步、独孤九剑……

这些好名字就像“钉子”,能够简单快速在大家心里扎根,被人们记住。

既要有辨识度,更要能够口口相传,起名的重担就压在了产品营销的团队身上。

这里有两个被业界尊为教科书级别的例子,一个是华为超级快充(HUAWEI SuperCharge),一个是GPU Turbo。

SuperCharge一战成名

2016年的秋天,Mate 9上市,在一片热情的叫好声中,大家注意到一个全新的功能:22.5W华为超级快充,英文名HUAWEI SuperCharge。它为华为手机提供了又快又安全的充电体验,用在手机充电器、充电宝、车充等一系列支持超级快充的硬件上。

“超级快充/SuperCharge”成为华为的一个超级符号,截至今年的6月份,华为超级快充产品发货已经超过1亿。(详见科普文章《超级快充销量过亿!华为40W超级快充是怎么炼成的?》)

不到三四年时间,超级快充的功率从22.5W,演进到40W和55W(Mate X),产品不断升级换代。随后,各大厂商都开始在“如何超级”和“如何快充”上打起了主意。大家纷纷都Super起来了,有的厂商快充叫Super FlashCharge,有的厂商叫SuperVOOC(小编到现在为止也没搞明白VOOC的具体含义),不仅能够在线上赚足了眼球,线下销售还可以混淆视听。

这里有个小插曲,华为在40W超级快充的电荷泵技术下,延伸发展出了20W安全快充,应用在nova 5i Pro等产品。我们当时咨询华为团队,为什么没有把这个20W列为超级快充?

华为的回答,出乎我们意料。“我们定义了第一代超级快充为22.5W,所以这就是我们超级快充的基准,也是对消费者不成文的“承诺”。20W电荷泵技术的安全快充,虽然源自40W超级快充,原理类似,充电功率和22.5W几乎无差,但我们不能为了营销需要,破坏我们的准绳。”

如果说“Super”还属于常见词,下一个词“Turbo”的滥用才是啼笑皆非。

万物皆Turbo

2018年6月,华为发布了一项“很吓人的技术”——GPU Turbo,一种软硬协同的图形加速技术,类似汽车上的涡轮增压,能够提高手机GPU的性能,图形处理效率提高60%,能耗降低30%。

据说最开始有人提议用“游戏大师”来命名这项技术,但显然无法囊括其优化手机底层图像技术带来的全部性能。因为GPU Turbo不仅能够带来游戏的不掉帧、不卡顿,还能带来HDR效果,对游戏、AR/VR、2K/4K视频都有巨大的提升。更加强悍的是,能够让手机速度“天上飞”,大大提升手机流畅度。

产品营销团队从汽车领域获取了灵感。Turbo,带有进气涡轮增压装置的发动机,其特点是输出功率大,而且油耗还少。所以,华为将这项从底层改造GPU的神秘黑科技命名为“GPU Turbo”。

不鸣则已,一鸣惊人。自从华为发布了GPU Turbo后,业内就掀起了Turbo风:

有的叫Game Turbo;

隐晦点的叫Hyper Boost;

而有的则彻底把Turbo玩坏了。一次性来了一个Turbo全家桶,直接上了5个Turbo,加上Multi-Turbo的帽子,相当于6个Turbo。

真是“搞机圈里说丰年,听取Turbo一片”。有Turbo要上,没有Turbo创造Turbo也要上。

对于这种风(抄)气(袭),罗永浩在公开场合点评过:

最好的营销是科技硬刚。“画虎画皮难画骨”,别人抄走的是名字,留下的是对华为的致敬。

04

颜色也有“诗和远方”

“给产品起个好名字,是定位时代唯一能做的最重要的营销决策,好名字是长期成功的最佳保障。”写下这句话的,是全球最顶尖的营销战略家杰克·特劳特,他的《定位》一书是全球企业品牌营销的圣经。

一件手机产品,用户第一眼看到的是外观,第一耳听到的是名字,所以给手机颜色起个好名字,绝对是各大厂商PK的重头戏。华为手机,这个顶着“学霸理工男”人设出道的品牌,如何能把色彩、设计、质感这些感性的元素翻出花来?

2017年春天,华为P10推出了一款和潘通合作的小清新颜色:草木绿。尽管之前的手机外观已有亮眼之作,但名字都格外的“刚”。

这一年的草木绿,开创了色彩先河,让大家意识到华为不仅“刚”也可以“柔”。那些纯色手机的日子过去了,一起炫起来。

于是2018年,华为在P20系列上第一次采用渐变色,英文名字twilight,工艺惊艳全球,在巴黎大皇宫举办的发布会上,赢得一阵阵掌声。人们称赞的是颜色的大胆,是命名的诗意。

无人能否认“极光色”的历史价值,它不仅能载入华为手机的发展史,更是在全球手机行业或者说移动便携设备发展史上,写下了浓墨重彩的一笔。

在下半年的Mate 20发布会上继续沿用了这个名字。当余承东拿出渐变色的Mate 20时,缓缓念出“twilight”这个名字时,再次赢得了满堂彩,明明是已经用了六个月的名称,居然还有这样的效果,可见用户对它的喜爱。

接着整个行业,都开始在手机外壳上使用渐变色。全行业都刮起了渐变风,我已经无法一一列举这些手机。但漫漫历史长河,人们向来只会记住第一名,不会记住第二。

翡冷翠,源自意大利语Firenze,来自徐志摩的诗,翡翠色的厚重和尊贵凸显得恰如其分。

天空之境,以湖为镜,煮水成盐。P30系列将大自然的纯净与美好留存在手机之上。

珠光贝母,P30的主流颜色之一,以白色为主的渐变色带来晶莹剔透、温润如玉。

赤茶橘,日出东方,万重霞光,展现热情却不张扬,代表着P30系列的不附庸不妥协。

今年刚刚问世的华为Mate 30系列再次掀起时尚风潮,尤其是素皮材质,官方解读为“山水色彩绘于素皮之上”,所以就有了“远眺青山”的青山黛,和“白日丹霞”的丹霞橙。将时尚科技与自然之美合二为一,更有亲肤触感,洞见经典与先锋交织的未来。

而在nova的颜色中,名字诠释的都是年轻。例如华为nova 3的蓝楹紫、浅艾蓝、樱草金。

蓝楹紫,是优美与爱意的使者。

樱草金,除你之外,别无他爱。

再例如, nova 4的蜜语红和苏音蓝。

“苏音”来自易烊千玺的声音灵感;

“蜜语”来自年轻人的爱情。

时间久了,听说营销团队的小伙伴走在路上,看到新奇的颜色就想取名字,他们内部还流传着一个段子:

眼前的黑不是黑。它是亮黑、是玄黑、是Diamond Black。

你说的白是什么白。它是天际白、是珍珠白、是珠光贝母。

在2019年的秋天,我们回头再看这些颜色,他们依旧是时尚与美丽的代名词,依然充满现实主义的诗意,依然朗朗上口,又依然调(B)性(格)满满。

05

华为“山海经”

禁令事件后,华为陷入风暴的中心,成为全球的焦点。多年前华为假设的极端环境,变成现实,于是华为数十年打造的各种备胎,公之于世。

除了早已名震天下的“麒麟”芯片,还有方舟编译器、鸿蒙操作系统(Harmony OS)陆续推出,宛如在风暴中的信号弹,打出了华为团队的信心,也指明了行业方向。

特别是鸿蒙操作系统,不仅技术上轰动全球,这个名字也颇有韵味。鸿蒙,“鸿蒙初辟原无姓“,从开天辟地说起,正契合了华为自创操作系统的意义,还体现了中华文化之美。再结合之前的麒麟、鲲鹏等名字,网友评论华为快把整个《山海经》都搬出来了。其实,除了鸿蒙,华为还注册了紫龙、威凤、浩天、青鸟、朱雀等一系列的商标。

别以为只是注册玩玩,这些名字都已经实际用在了华为的产品上了。

华为的手机芯片,命名为“麒麟”;

华为的基带芯片,命名为“巴龙”;

华为的服务器芯片,命名为“鲲鹏”;

华为的路由器芯片,命名为“凌霄”;

华为的智慧屏芯片,命名为“鸿鹄”;

华为的人工智能芯片,命名为“昇腾”;

华为的操作系统,命名为“鸿蒙”……

李白有诗云:山海向东倾,百川无尽势。在全球科技浪潮下,谁都不敢说自己立于不败之地。从来就没有什么救世主,也没有神仙皇帝。华为长期坚持大规模研发投入,近10年研发投入超过4800亿人民币,以坚实的技术实力打底,通过厚积薄发才出现了今天连绵山岳之势,海纳百川之境。华为正在用科技实力书写出属于自己的“山海经”。

06

尾声

有时我也会想,是不是因为华为手机的产品火了,所以起的名字就变成了“正确”的?后来我读《1Q84》,看到村上春树写过一句话:“这个世界上根本没有正确的选择,我们只不过是要努力奋斗,使当初的选择变得正确。”

方才恍然大悟,华为手机的崛起之路,从来都不是因为碰巧选了一个正确选项,而是数十年如一日的努力与奋斗,长期坚持大规模研发投入,方才获得成功,为整个行业摸出一条新的路。

华为,不愧是华为。

菊厂搞机编辑部出品

原创:世纪公园

修订:小易 / buynow

本文转自“菊厂搞机”微信公众号,转载请注明出处。

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